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谷歌转向移动优先:移动时刻至关重要

<p>Kashin / Shutterstockcom Eric Sc​​hmidt预测智能手机的销售量将超过六年前的PC,因为当时的Google首席执行官为2010年世界移动通信大会的“移动优先”文化做好了准备</p><p>快到今天,我们正在见证一个新的移动时代的诞生,消费者在谷歌所描述的移动微时刻中进行互动和转换 - 用户与移动设备交互的关键时刻,因为他们想知道某事,去某个地方,做购买东西作为营销人员,通过了解和优化移动流量,移动互动,移动转换和移动收入来衡量重要的移动时刻,对于制定成功的移动优先战略以提高绩效至关重要考虑以下四个统计数据;移动,搜索引擎优化和内容营销正在同步并以协同方式成熟此外,我很清楚,提供和优化有影响力的移动内容将成为在最合适的时机到达目标市场的最终方式下面我简要介绍一下谷歌在过去六年中向移动设备的转变并分享了一些有助于提升绩效的移动战略的重要见解在我们向前迈进之前,退一步看看谷歌如何不断向营销人员明确表明这一转变迫在眉睫2010年2月:Eric Sc​​hmidt的移动优先声明在2010年的移动世界大会上,谷歌当时的首席执行官埃里克施密特宣布该公司采用移动优先思路来自电报:“我们的程序员正在做的工作在手机上首先,“[施密特]说”我们仍然会有一个桌面版本,但我们也会在高性能手机上有一个顶级程序员想要关于移动应用的工作“2014年10月:移动可用性报告已添加到网站管理员工具中Google将移动可用性报告添加到网站管理员工具(现在的搜索控制台),以帮助那些寻求实施适合移动设备的网站的网站管理员,可能是为了准备-yet-unonnounced适合移动设备的算法更新当时,研究显示,如果品牌能够正确优化移动设备,品牌有机会获得200%的流量:2014年11月:谷歌推出了“适合移动设备”的搜索结果片段Google与常规网站一起推出了代码段移动搜索结果,表明相关网页是否“适合移动设备”这是当SEO开始接受谷歌将更新其算法以适应移动网站2015年1月的提示时:谷歌使用网站管理员工具来确定移动设备友好网站Google向网站管理员发出有关移动设备可用性错误的警告此消息表明某些网页不会出现问题作为Google手机的“适合移动设备”并且不会为智能手机用户排名2015年2月:Google宣布推出适合移动设备的算法更新Google宣布,自2015年4月21日起,它将扩大其对移动设备友好性的使用移动搜索结果中的排名信号该公告清楚地表明,此更新将“影响全球语言的移动搜索,并将对我们的搜索结果产生重大影响”2015年4月:Google的移动友好算法更新上线移动友好算法更新现场网站所有者和营销人员通过跟踪移动关键字,了解移动环境并优化移动体验来实现转化,从而提高竞争力2015年9月:Google强调移动微观时刻的重要性理解和导航移动客户之旅变得比以往任何时候都更重要Google强调微时刻和移动旅程虽然“微时刻”这个词是推出于2015年4月,9月是谷歌发布“微时刻:赢得向移动转变的指南”,该指南指导品牌如何在移动优先世界取得成功此综合指南包括对快速变化的数字环境的见解并提供使用真实公司的案例研究向营销人员提出具体建议2015年10月:加速移动页面(AMP)宣布客户希望页面快速加载即使早在2009年,Forrester发现大约40%的消费者会放弃不加载的页面在三秒钟内,加速移动页面(AMP)解决了这种速度需求 AMP项目于2015年10月7日宣布,是一项开源计划,旨在帮助发布商构建其网页的轻量级版本,以便在移动设备上更好地发挥作用2016年2月:AMP新闻轮播在Google搜索结果中上线经过数月的beta测试,AMP结果开始出现在移动搜索结果的“热门故事”区域中通过准确提供用户处于“我想知道”的微观时刻所需要的内容,发布商可以增加用户参与度并为他们带来更多流量内容2016年9月:AMP超越了最新动态此更新允许AMP内容显示在Google移动搜索结果的主要有机区域,而不是将这些页面限制在“热门新闻”部分所有类型的品牌和内容创建者现在可以放大 - 启用内容,因为它不再局限于新闻发布商Google确认AMP不会被用作排名因素,但启用AMP的内容会显示“闪电”徽标,表示它是一个快速加载页面这可能会鼓励更多用户点击结果 - 特别是如果他们正在快速查找信息首先使用AMPeBay的公司是eBay,正如今天报道的那样,eBay 2016年11月有超过1500万加速移动页面:谷歌开始测试其移动优先索引谷歌开始测试一个移动优先索引,其中一个网站的移动版本将被视为搜索排名目的的“主要”版本谷歌解释说它看到更多的移动搜索而不是桌面搜索每日但是当Google希望评估网页在Google中的排名时,它目前会查看该网站的桌面版本 - 我们在一年前指出的一个问题为了解决这个问题,Google会查看内容,链接和结构化数据您的网站的移动版本(如果可用)鉴于此,具有不同移动和桌面配置的网站将需要进行一些更改响应和动态服务网站不需要任何更改谷歌也发布了一些建议,以帮助营销人员准备移动优先索引谷歌指出,世界充满微观时刻 - 消费者与数字设备交互执行的关键时刻搜索,娱乐,与某人沟通或购买东西营销人员现在需要寻找移动模式,信号和线索以保持竞争优势有机搜索数据将是确定重要关键时刻的关键 - 在新手机中制定战略的必要信息时代例如,以下是谷歌“微时刻:赢得转向移动指南”的一些数据:在线客户之旅现已爆发成数十亿关键时刻,无论是我想要知道的, - go,-do或-buy,在任何时间以任何顺序发生,因为每个买家都不同曾经线性的在线客户旅程现在已经过时了如果你没有为妈妈确定和优化当您的目标受众通过移动设备参与时,现在是时候采取行动并建立前进的道路赢得移动时刻,需要营销人员注意:注意:根据BrightEdge(我的公司)2016年的研究,73%的Google搜索结果显示与桌面设备相比,移动设备上的结果不同,因此仅针对移动设备进行优化是不够的将有多个实例,移动转换率往往低于桌面转换,因此调整和测试不同的内容格式以确定哪些类型的移动内容最有效为了推动移动和桌面的在线营销业绩,营销人员需要使用数据作为连接点的新货币搜索数据可以帮助您识别模式,以便清楚地了解客户的意图,行为和最终谷歌给营销人员一个明确的信号:移动不再是可选的本文中表达的意见是那些客座作者,

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